Cambios en la App Store: qué implican para tu ASO

El 5 de octubre de 2026 Apple publicó una novedad que cambia el tablero del ASO: nuevos assets creativos (imagen y vídeo) para la cabecera de la ficha y para los resultados de búsqueda del App Store, junto con un Asset Library en App Store Connect para gestionarlos. Todos los datos proceden de la documentación oficial de Apple, enlazada al final.

TL;DR

• Dos assets nuevos: un header en la parte superior de la ficha y un asset de búsqueda, ambos en imagen o vídeo. Se muestran en iOS 27 y iPadOS 27 o posteriores.
• Asset Library: puedes subir y enviar a revisión las creatividades sin esperar a una versión de la app.
• Se integran con dos herramientas que ya existían: Product Page Optimization (tests A/B) y Custom Product Pages (fichas por audiencia). Ahí está la oportunidad.
• Ojo con el calendario: a partir de abril de 2027, los envíos a revisión deberán incluir capturas para iPhone Duo.
• Qué hacer: revisa tu ficha, define una hipótesis, prepara los formatos y lanza un test. Aún no hay datos públicos sobre cuánto mejoran la conversión, así que mide la tuya.

Por qué la ficha pasa a ser el centro del ASO

Durante años el ASO se ha centrado en los metadatos: título, subtítulo, palabras clave. Siguen importando, pero la ficha es donde el usuario decide si descarga, y ahora Apple da más herramientas visuales para influir en esa decisión.

Un detalle significativo: si no subes un asset de búsqueda, Apple mostrará en su lugar tus In-App Events, app previews y capturas. Es opcional, pero renunciar a él es dejar sin diseñar un espacio muy visible. Y como una creatividad nueva puede acertar o fallar, necesitas medirla. Para eso están las dos herramientas siguientes.

Product Page Optimization: decide con datos

Product Page Optimization (PPO) permite probar versiones alternativas de tu ficha frente a la original y aplicar la ganadora. Según Apple:

• Puedes comparar iconos, capturas, app previews y, según sus guías, también el header.
• Un test admite hasta tres variantes además de la original, dura un máximo de 90 días y solo puedes tener uno activo a la vez.
• Los resultados se miden en App Analytics. Apple recomienda esperar a un 90 % de confianza antes de aplicar una variante.

Como solo puedes ejecutar un test a la vez, cada test es un recurso escaso: ten una hipótesis clara antes de empezar.

Custom Product Pages: una ficha para cada audiencia

Custom Product Pages (CPP) permiten publicar hasta 70 versiones adicionales de tu ficha, cada una con su propia URL. Sirven para:

• Palabras clave: asociar términos a una CPP para que aparezca en esas búsquedas en lugar de la ficha por defecto.
• Campañas: llevar a cada audiencia (redes, email, Apple Ads) a la ficha que mejor encaja con su intención.

Apple cita una conversión media 2,5 puntos porcentuales superior al dirigir tráfico a una CPP, frente al 1,6 % de las fichas por defecto. Son datos de Apple; tus resultados dependerán de tu app y tu audiencia.

La combinación es potente: CPP para adaptar el mensaje a cada segmento y PPO para decidir con evidencia qué creatividad convierte mejor.

Los nuevos assets: especificaciones

Header de la ficha

• Proporción 21:9, 3840 x 1646 px
• Imagen: .jpg, .jpeg o .png, sin canal alfa
• Vídeo: .mov, .m4v o .mp4; 30 o 60 fps; de 5 a 30 s

Asset de búsqueda

• Proporción 3:2, de 1920 x 1280 a 3840 x 2560 px
• Imagen: .jpg, .jpeg o .png, sin canal alfa
• Vídeo: .mov, .m4v o .mp4; 30 o 60 fps; de 5 a 30 s

Los vídeos se reproducen en bucle y en silencio (en el header el usuario puede activar el sonido; en búsqueda, no). La consecuencia práctica: tu creatividad tiene que funcionar sin sonido.

Asset Library: creatividad sin depender de una release

Hasta ahora, cambiar capturas o vídeos solía ir ligado a una versión de la app. Con el Asset Library puedes subir y enviar a revisión las creatividades de forma independiente, sin decidir todavía dónde se usarán, por ejemplo para tener lista con tiempo una campaña de temporada. Para un equipo de marketing, la creatividad deja de depender del calendario de desarrollo, y eso encaja muy bien con un programa continuo de tests y campañas.

Buenas prácticas

Apple ha publicado plantillas para Figma, Photoshop, Pixelmator y Sketch. Las ideas clave:

1. Una idea clara por asset, pensada para alguien que ve tu app por primera vez.
2. Vídeo para silencio y bucle: sin cortes rápidos y con un poster frame que funcione por sí solo.
3. Texto mínimo, que refuerce la imagen en lugar de describirla.
4. Localiza para cada idioma y región.
5. Respeta las normas: sin precios, descuentos, URLs ni reconocimientos reservados de Apple (como Editor's Choice).

Qué recomendamos hacer esta semana

1. Revisa tu ficha actual: qué ven los usuarios en búsqueda hoy.
2. Define una hipótesis, por ejemplo: "un header centrado en el beneficio principal convierte mejor que uno centrado en la marca".
3. Prepara los formatos (con versiones localizadas) y súbelos al Asset Library con antelación.
4. Lanza un test de PPO y crea CPP para tus audiencias principales.
5. Planifica las capturas para iPhone Duo y define la métrica (conversión, descargas) antes de empezar.

Cómo te ayudamos desde Inqbarna

Llevamos desde 2008 creando apps y acompañando a nuestros clientes en su visibilidad en las tiendas. Podemos ayudarte con la estrategia de ASO, el diseño de las creatividades, la configuración de tests y la medición. Cuéntanos tu caso o echa un vistazo a nuestros servicios.

Si quieres refrescar los fundamentos, en nuestra serie sobre ASO y SEO explicamos los factores de metadatos y los assets visuales, las keywords y las reseñas.

Preguntas frecuentes

¿Product Page Optimization y Custom Product Pages son novedades?

Como herramientas no, pero ahora se integran con los nuevos assets y con el Asset Library. Apple no detalla otros cambios en su funcionamiento.

¿Necesito publicar una nueva versión de la app para cambiar los creative assets?

No. Según la ayuda de App Store Connect, puedes subirlos y enviarlos a revisión de forma independiente a la versión de la app.

¿En qué dispositivos se ven los nuevos assets?

En iOS 27 y iPadOS 27 o posteriores, según Apple. No des por hecho que todos tus usuarios los verán.

Fuentes

• Apple Developer News: Showcase your apps with new assets on the App Store (5 de octubre de 2026)
• Apple Developer News: Get ready for new creative assets on the App Store (5 de agosto de 2026)
• App Store Connect: Release notes (5 de octubre de 2026)
• Apple: What's new in the App Store
• Apple: App Store asset best practices and resources
• Apple: Product Page Optimization
• Apple: Custom Product Pages
• App Store Connect Help: Creative assets specifications
• App Store Connect Help: Manage your App Store assets